В греческой культуре этот символ олицетворяет мудрость, обновление жизни, воскресение и исцеление.

Причем здесь Греция, если бренд римский? Дело в том, что основатель знаменитого бренда Сотириос Булгарис вовсе не римлянин – он грек! В 1881 г. семья Сотириоса переехала в Рим, спасаясь из своей греческой деревни Парамитии: в деревне регулярно устраивали поджоги представители Османской империи.

Отец Булгариса владел искусством серебряного дела. Своим навыкам он обучил сына, который уже тогда отличался художественным вкусом и предпринимательской жилкой.

В 1884 году Сотириос открывает свой первый ювелирный бутик. Рим стал идеальным местом для основания и развития семейного дела: это был и процветающий рынок, и источник вдохновения для талантливого ювелира.

Став известным, греческий ювелир адаптировал свои имя и фамилию под итальянский язык. Так Сотириос Булгарис стал Сотирио Булгари. А позже в названии бренда он заменил современную букву U на древне-римскую V, которая по правилам латинского алфавита читается как U. Поэтому название произносится как «Булгари», с ударением на первый слог.

В своих изделиях Сотирио соединял греческую мифологию, османские узоры и римское наследие. Поэтому логичным для дома символом из греческой мифологии, эмблемой вечного перерождения и смелых метаморфоз стала... змея!

Образ змеи в украшениях появился при сыновьях Сотирио – Константино и Джорджио – в конце
40-х годов XX века, сразу после Второй мировой войны. Ювелирные часы Bvlgari Serpenti (serpenti с итал. – «змеи») привлекли внимание общественности гибким стилизованным корпусом, выполненным в технике tubogas. Эта культовая техника придает металлу змеиную пластичность и позволяет делать браслеты цельными и гибкими, без элементов спайки. В послевоенное время люди так устали от ограничений, что эффектные, усыпанные драгоценными камнями Serpenti быстро стали популярны.

Стать культовыми украшениям Bvlgari помогла Элизабет Тейлор. Однажды она посетила бутик бренда в Риме и на всю жизнь осталась преданной поклонницей дома. Элизабет так нравились часы в виде змеи, что она отказывалась их снимать даже на съемках. Ее муж говорил: «Она знает только одно итальянское слово, и это – Bvlgari».

Интересно то, что на запуск линии Serpenti братьев Булгари вдохновил образ Клеопатры с обвивающей ее змеей, так что популярные украшения начали свой путь в кино именно с легендарного фильма «Клеопатра» с Элизабет Тейлор в главной роли.

В 50-60-х годах XX века дом BVLGARI стал символом роскоши и итальянской dolce vita. Яркие украшения, кольца и модные часы надевали Софи Лорен, Марлен Дитрих, Кларк Гейбл, Одри Хэпберн и Джина Лолобриджида. Сейчас украшения Bvlgari легко заметить на Джулианне Мур, Николь Кидман, Кире Найтли, Скарлетт Йоханссон, Эмили Ратаковски, Белле Хадид и многих других знаменитостях.

Линейка Serpenti расширилась: теперь это не только часы, но и колье, кольца, браслеты и многое другое. Кольцо Serpenti можно купить за 1 млн рублей. А винтажные часы Serpenti с головой змеи, скрывающей циферблат, уходят с аукциона за 1 млн долларов и выше.

Bvlgari не были первыми, кто использовал образ змеи при создании ювелирных изделий, но они сделали его узнаваемым. С тех пор украшение-змея как символ вечной молодости и бессмертия стал неотъемлемой частью ювелирного дома.