Стиль Old money: самый нашумевший тренд 2023 года

Old money - пример тренда, который никогда и не выходил из моды. Он символизирует образ жизни, эстетика которого в последние месяцы стала актуальна повсеместно.

Немного истории

Old money - термин, обозначающий элитарный социальный класс людей, выросших в роскоши. Важно отметить, что богатство не приобретенное, а унаследованное в нескольких поколениях.

Пока молодежь с головой окуналась в самые новые модные течения - хиппи, панк, диско - аристократия придерживалась консервативных взглядов: они учились в элитных учебных заведениях, читали классику и занимались «благородными» видами спорта: поло, верховой ездой, сквошем.

Дословно «old money» означает «старые деньги». Из этого уже многое становится понятно.
Стиль призван выражать социальный статус, но не кричать о нем, а тихо определять своих - иначе это уже «young money» - с кричащими цветами, крупными украшениями и логотипами «напоказ».

Old money: груз на чашу весов

В последние годы бренды сместили акцент на молодую аудиторию, которая желала логотипов, ярких цветов, последних трендов. Но по данным сайта платформы MyTheresa.com большая часть покупок все еще приходится не на молодежь, а владельцев тех самых old money. Так всего 3% покупателей делают сайту основную прибыль. И это НЕ те, кто покупает сумки и футболки с надписью Gucci.

Вспомните бренды Loro Piano, Kiton, Brunello Cuccinelli. Они никогда не бегут за трендами, при этом вещи стоят ощутимо дороже. Это традиционные бренды в стиле old money.

Очереди, повышение цен на сумки в Chanel, открытие эксклюзивных бутиков для избранной аудитории - работа брендов направлена именно на то, чтобы показать - old money снова в моде.

Опознавательные знаки

Эстетика old money - это аристократизм, сдержанность, изысканность, тихое превосходство.

Выбирайте натуральные ткани, спокойные цвета, идеальную посадка и крой, аккуратные украшения. И не забывайте про расслабленность и комфорт, old money не подразумевает офисную строгость и деловой стиль. Ведь наследники элитарных семей не работают в офисе.

Яркие представители стиля old money - легендарный тренч от Burberry, твидовый костюм от Chanel, жемчужные украшения Tiffany.

Интерес к old money подогревают и сериалы

Сериал "Наследники", который уже называют «пособием по тому, как одевается миллиардер», вызвал волну интереса к стилю old money и часто цитируется в социальных сетях.

«Сплетница» - тоже хороший гид по old Money, вспомните маму Серены и других персонажей: в их образах читается роскошь, изысканность, строгость и лаконичность одновременно.

А еще недавно весь мир следил, как Гвинет Пэлтроу приходила в суд. Дело было всего на 1$, а вот наряды Гвинет - на миллион.

Долго ли old money будет актуален?

Как вы поняли, глобально этот стиль из моды никогда и не выходил. Но как тренд он точно продержится несколько лет, задавая другие, более мелкие тренды.

Но следовать ли ему, точно дело ваше. Ведь стиль должен отражать вас, а не тренды.
А тренды лишь могут помочь в этом.